Episodio #835 · 29 de abril de 2019 · narra 1929–1941
La propaganda de Puerto Rico en Estados Unidos (1929-1941)
Con la participación de Dra. Hilda Blanch.
Sobre este episodio
Este episodio recorre más de una década de esfuerzos por construir y proyectar una imagen de Puerto Rico en Estados Unidos, desde las modestas campañas de tabaco y café de los años 20 hasta la sofisticada maquinaria publicitaria contratada por el gobernador Blanton Winship a finales de los 30. La doctora Hilda Blanch explica cómo Theodore Roosevelt Jr., hijo del expresidente, llegó a Puerto Rico con un instinto mediático heredado de su padre: invitó periodistas a La Fortaleza, aprendió español en el barco de camino a la isla, y creó la entidad Puerto Rico Service para promover el turismo. Sin embargo, sus campañas de ayuda humanitaria tras el huracán San Felipe y la Gran Depresión también proyectaron una imagen de miseria que dañó la reputación del país. Con la llegada de Winship en 1934, la estrategia se profesionalizó. Se comisionó un estudio de turismo, se creó un impuesto a la sal para financiar la campaña, y se contrató al legendario agente de prensa Steve Hannagan —promotor de Miami Beach y Sun Valley— junto a una agencia de publicidad. La campaña 'Discover Puerto Rico' enfatizó la hispanofilia, la belleza natural, el carácter afable del puertorriqueño y una imagen femenina de rasgos españoles refinados. Un hito fue el artículo de National Geographic de diciembre de 1939, 'Puerto Rico: Watchdog of the Caribbean', que presentó un Puerto Rico moderno y militarmente estratégico, aunque con una visión idealizada que ocultaba las realidades sociales de la isla. El episodio también aborda la participación de Puerto Rico en la Feria Mundial de Nueva York de 1939-1940, el uso temprano de la pava como símbolo publicitario —anterior a su adopción por el Partido Popular Democrático—, y el cierre del período con los gobernadores Leahy, Swope y Tugwell, quienes reorientaron la propaganda hacia la oficina de información de guerra tras la entrada de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial.
Momentos
«es curioso que que que la pava se esté usando como un 1 símbolo publicitario antes de que el Partido Popular existiera y se apoderara de la pava como el símbolo del partido, y después el logo con el jíbaro con la pava. O sea, que es interesante que esto antecede.»
— Ángel Collado Schwarz · ▶ 44:16
«en su viaje para llegar para el 1º viaje que daba hacia Puerto Rico en el en el barco, creo que él estaba en Saigon, si si mal no recuerdo, cuando cuando lo nombran, y de camino a Puerto Rico aprendió español. Así que cuando llega a Puerto Rico el 1º presidente, el 1º, perdón, el 1º gobernador que habla español a los a los puertorriqueños»
— Hilda Blanch · ▶ 9:43
«esto crea una crisis en la imagen, porque entonces se está proyectando a Puerto Rico como un país que estaba necesitado de todo, un país pobre, así que hasta cierto punto no no no fue favorable en términos de la imagen que se construye del puertorriqueño, pues no no fue muy favorable como se ve lo posteriormente.»
— Hilda Blanch · ▶ 6:26