Episodio #798 · 23 de julio de 2018 · narra 1928–1941
La imagen de Puerto Rico 1928-41
Con la participación de Dra. Hilda Blanch.
Sobre este episodio
En este programa, la Dra. Hilda Blanch y el conductor Ángel Collado Schwarz analizan la transformación de la percepción de Puerto Rico en el exterior durante el período 1928‑1941. Después de la invasión de 1898, la isla pasó de ser una colonia española a una nueva metrópoli estadounidense, enfrentando la Gran Depresión, el huracán San Felipe y una profunda crisis del café que afectó su economía. La llegada de Theodore Roosevelt Jr. en 1928 marcó el inicio de una serie de iniciativas para mejorar la imagen del territorio, mientras que el presidente Herbert Hoover nombró a Roosevelt Jr. para abordar la situación. El foco se desplaza luego al gobernador Blanton Windship, quien, a través de impuestos a la sal y la creación del Instituto de Turismo, impulsó una ambiciosa campaña publicitaria conocida como "Discover Puerto Rico USA". Se describen las agencias involucradas, como Beauty Canelyn Company, Bearch and Company y la agencia internacional Ogilvy, y se discute cómo la propaganda evolucionó de promover el exotismo caribeño a posicionar a Puerto Rico como un centro estratégico durante la Segunda Guerra Mundial. El episodio concluye reflexionando sobre la herencia de esas campañas y su impacto en la identidad puertorriqueña contemporánea.
Momentos
«Sabemos que Puerto Rico fue invadido en 1898 por los Estados Unidos, y las primeras décadas de los estadounidenses de Puerto Rico fue una década bien interesante y dinámica, porque hubo cambios dramáticos. Puerto Rico cambió de estar una colonia española de 400 años a estar ahora manejando el país con una nueva metrópoli, con otro idioma, otra cultura.»
— Ángel Collado Schwarz · ▶ 0:25
«En ese momento llega Theodore Roosevelt Junior, el hijo del presidente Roosevelt. Él llega a Puerto Rico bajo unas condiciones difíciles, se encuentra Puerto Rico desolado, una situación económica terrible, con problemas de exportaciones del café y una devastación total de la producción.»
— Dra. Hilda Blanch · ▶ 2:00
«Él crea el instituto de turismo bajo un impuesto a la sal del 2 por ciento. Con ese impuesto se financia la campaña de promoción, se contratan agencias de publicidad y se desarrolla la tipografía de Puerto Rico en 1930, que todavía usamos hoy.»
— Ángel Collado Schwarz · ▶ 30:56